Mots-clés négatifs pour manufacturiers : 100 à ajouter avant le lancement

Une campagne Google Ads pour un atelier de fabrication n'apparaît pas seulement devant des acheteurs. Misez sur « découpe laser » et vous apparaîtrez aussi pour des gens qui cherchent un emploi en découpe laser, des fichiers pour leur machine de bricolage, un laser fibre usagé et de l'épilation au laser. Chacun de ces clics coûte autant qu'un clic d'un ingénieur qui a un dessin en main.

Les mots-clés négatifs indiquent à Google quelles recherches ignorer. Dans les comptes de fabrication, les mêmes quatre groupes de recherches hors sujet reviennent sans cesse : chercheurs d'emploi, bricoleurs, acheteurs de machines et sens sans rapport. Cet article vous donne 100 mots-clés négatifs en français, 25 par groupe, prêts à copier dans Google Ads avant le lancement.

Comment fonctionnent les mots-clés négatifs

Un mot-clé négatif empêche vos annonces de s'afficher pour les recherches qui le contiennent. Deux détails comptent :

• La façon de l'écrire décide de ce qu'il bloque. Un mot seul comme emploi est un mot-clé négatif en requête large : il bloque toute recherche qui contient ce mot, dans n'importe quel ordre. Plusieurs mots entre guillemets, comme "à vendre", forment un mot-clé négatif en expression exacte : il bloque les recherches qui contiennent ces mots dans cet ordre.
• Les mots-clés négatifs n'incluent pas les variantes proches. Contrairement aux mots-clés ordinaires, un négatif sur emploi ne bloque pas « emplois ». C'est pourquoi les listes ci-dessous comprennent les pluriels et les graphies avec et sans accents.

Chercheurs d'emploi et étudiants

Les noms de procédés sont aussi des titres de poste et des métiers. Les recherches sur « soudeur », « machiniste cnc » ou « tôlier » sont remplies de gens qui cherchent un emploi, une formation ou un salaire. Ce sont les clics gaspillés les plus fréquents dans les comptes de fabrication.

emploi
emplois
"offre d'emploi"
carrière
carriere
embauche
salaire
salaires
"taux horaire"
cv
apprenti
apprentissage
stage
stagiaire
cours
formation
école
ecole
dep
aec
cégep
diplôme
examen
"devenir soudeur"
jobboom

Bricolage, loisirs et projets personnels

Les découpeuses laser de bureau et les petites routeuses CNC ont créé un immense marché grand public. Ces internautes veulent des fichiers, des matériaux et des idées cadeaux, pas un fournisseur pour 500 supports.

bricolage
"faire soi-même"
"comment faire"
tutoriel
youtube
loisir
"à la maison"
cricut
glowforge
xtool
svg
"fichier gratuit"
"fichiers gratuits"
bois
contreplaqué
acrylique
mariage
cadeau
noël
ornement
"art mural"
décoration
bijoux
"porte-clés"
kijiji

Machines, outils et logiciels

Les gens qui magasinent de l'équipement utilisent exactement les mêmes mots que vos acheteurs : « découpe laser », « presse plieuse », « plasma ». La différence est dans les mots ajoutés : à vendre, usagé, location, une marque de machine ou de logiciel.

"à vendre"
"a vendre"
usagé
usagée
"seconde main"
location
louer
"découpeuse laser"
"graveuse laser"
"machine laser"
"table plasma"
"presse plieuse à vendre"
"poste à souder"
soudeuse
cintreuse
"plieuse à tôle"
logiciel
"programmation cnc"
manuel
"pièces de rechange"
consommables
"fil à souder"
électrode
casque
"princess auto"

Sens sans rapport

Plusieurs mots de la fabrication veulent dire tout autre chose ailleurs. Le laser est aussi un traitement médical et esthétique, le plasma est aussi sanguin, un tampon et un timbre n'ont rien à voir avec l'emboutissage, et la tôle apparaît dans les recherches de toiture et de carrosserie.

épilation
epilation
tatouage
détatouage
yeux
chirurgie
"laser tag"
"pointeur laser"
"niveau laser"
imprimante
"thérapie laser"
peau
clinique
dentiste
"don de plasma"
"plasma sanguin"
"télé plasma"
tampon
timbres
"vis à tôle"
toiture
gouttière
"revêtement extérieur"
carrosserie
silencieux

Les négatifs propres à votre atelier

Les quatre listes ci-dessus conviennent à presque tous les ateliers. Quelques négatifs dépendent de votre entreprise et vont au niveau de la campagne :

• Les procédés que vous n'offrez pas et qui partagent des mots avec les vôtres. Un atelier de découpe laser sans gravure : gravure, graveur. Un atelier de tôlerie qui ne fait pas de toiture : solin, soffite.
• Les lieux hors de votre territoire que les gens ajoutent à leurs recherches : autres villes, provinces ou pays.
• Les matériaux que vous ne travaillez pas : titane, inconel, cuivre ou laiton, si vous ne les coupez ni ne les usinez.
• Le nom de votre entreprise dans les campagnes hors marque, pour que les recherches sur votre nom ne gonflent pas leurs résultats.
• Le nom des concurrents, s'il apparaît dans vos termes de recherche sans se transformer en demandes.

Comment les ajouter dans Google Ads

1. Allez dans Outils → Bibliothèque partagée → Listes de mots clés à exclure. Si le menu a changé, cherchez « listes de mots clés à exclure » dans la barre de recherche de Google Ads.
2. Créez une liste par groupe ci-dessus, avec le même nom (« NEG — Emplois et formation »).
3. Cliquez sur Copier dans le bloc, collez dans la zone des mots-clés et enregistrez. Les guillemets sont conservés : les négatifs en expression exacte le restent.
4. Ouvrez chaque liste, cliquez sur Appliquer aux campagnes et sélectionnez toutes les campagnes.

Les listes partagées sont plus faciles à entretenir que des négatifs ajoutés campagne par campagne : un mot ajouté une fois protège toutes les campagnes.

Faire grandir les listes

Aucune liste de départ n'attrape tout. Pendant le premier mois, ouvrez le rapport sur les termes de recherche deux ou trois fois par semaine et ajoutez un négatif pour chaque recherche hors sujet. Ajoutez le mot qui rend la recherche hors sujet (salaire), pas la recherche entière (« salaire machiniste cnc laval »), pour bloquer toute la famille de recherches d'un coup. Après le premier mois, une vérification par semaine suffit généralement.

Si vous servez une clientèle anglophone, ajoutez aussi des négatifs en anglais : jobs, for sale, diy. La version anglaise de cet article en propose 100.

Les listes complètes du guide Google Ads du fabricant comptent 336 mots-clés négatifs en français et en anglais, avec un fichier CSV, et le reste de la configuration de la campagne étape par étape. Pour une vue d'ensemble d'une campagne de fabrication, lisez Google Ads pour les ateliers de fabrication métallique : le guide complet.